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重构鞋业发展业态

2020-09-10 15:55 平台彩票app网

  近日,一场由市工信局主办的鞋业方面培训讲座,吸引了我市双驰、玩觅、力奴、富邦等近30位知名鞋业企业家代表参加。

  2020年,突如其来的新冠肺炎疫情以及不确定的国际贸易形势,使得我市鞋业企业大受冲击。如何转变发展方式,突破当前困局,成为摆在我市鞋业眼前必须破解的难题。这场专业培训讲座以“莆鞋企业家品牌创建特训·赢”为主题,围绕“数字化时代如何打造品类品牌”,从莆鞋品牌创建的决策、思维、行动等综合层面,进行了系统化的培训,并共同探讨了如何重构莆田鞋业发展业态,为莆田鞋业产业发展赋能。

  鞋业是我市的传统支柱行业,我市鞋企有40多年的国际运动鞋代工经验,全市年生产能力超过12亿双,占据了全球运动鞋生产的半壁江山。作为世界鞋都,我市的制鞋技术人才、技术、配套产业链均处于一流水平。

  随着数字化时代到来,消费群高度分众化,传播环境深刻改变。大家认为,莆田鞋业品牌化,不能复制“用重金,砸出品牌”的模式,而应把握分众化的特点,挖掘细分市场机会,如孕妇鞋、司机鞋、快递小哥鞋、教师鞋、护士鞋、厨师鞋等,打造品类品牌,实现从“鞋找人”到“人找鞋”。

  “我们既要细分发展,又要抱团发展,集群创品牌,众人拾材火焰高!”市鞋业协会会长、双驰实业股份有限公司董事长陈文彪表示,未来,采用各大企业品类选择报备、统筹、协商的机制,形成莆鞋兄弟连新模式——你选你的品类,我选我的品类,互不竞争;在行销推广和流量整合上,我带你,你带我,联合更有力量;在重大行动上,大家筹心、筹资、筹力。

  记者了解到,近年来,我市鞋业行业多措并举,为鞋企自主创立品牌奠定基础。引进新技术、新材料、新设计等产业链先进企业,补强行业短板。协调行业,众筹办大事,搭建“福建好鞋网购节”的行业众益型重大推广平台,组织建立“线上流量综合平台+线下实体集群化新零售中心”。采取政策倾斜扶持创品牌企业、成立莆鞋产业发展基金等多手段为鞋企创自主品牌,提供高起点的公共平台。

  业内人士建议,由专业机构帮助鞋企解决在创品牌过程中通常都会遇到的品牌化运作经验不足、产品针对性研发不强等普遍性问题;一些企业的个性化问题则由企业自己解决。以此加强我市鞋企的整体综合能力,实现企业创品牌“能上手、上手快、走得稳、走得远”目标。

  近年来,莆田鞋业积极实施“莆鞋100品牌战略”以及“众创联销”抱团发展机制,使得各品类、品牌百花齐放,不仅形成“互竞互促”良性竞争的新局面,也崛起了一些有知名度的鞋业品牌。

  当前,我市鞋业企业正紧紧抓住数字时代带来的发展机遇,依托强大产业链整合能力、柔性化生产能力、智能化定制能力,争取让“莆田好鞋”成为“金字招牌”。

  湄洲日报记者 蔡蕊

 
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